Разработка позиционирования бренда
Позиционирование — самый мощный маркетинговый инструмент для продвижения бренда. Стратегия позиционирования выделяет среди конкурентов, рязъясняет ценность бренда для целевой аудитории. Этот атрибут бренда закладывает фундамент конкурентного преимущества.
Правильно выбранное бренд-позиционирование непосредственно влияет на капитализацию и прибыль компании. Так как оправдывает ценообразование, стимулирует продажи и дает собственнику маневр для повышения стоимости.
«Территория активного отдыха» — позиционирование и брендбук торгового центра «Адмирал»
| Платформа бренда | + |
| Товарн. знак | 12 концепций |
| Айдентика | 3 концепции |
| Носители | 9 групп |
| Объем | 80 стр |
| Cроки | 3 месяца |
| Особенности | брендирование фасадов и интерьеров, дизайн систем навигации, мерч, оформление соц. сетей |
Выбранная стратегия позиционирования бренда может потребовать реорганизации бизнес-процессов компании, адаптациии сервисов и продуктов, внедрения новой корпоративной идеологии. Это важно учитывать при разработке и выборе концепции.
И самое главное. Лучшим позиционированием для вашей компании / инвест-проекта будет то, которое вы сможете внедрить и подтвердить на каждом уровне взаимодействия с брендом.
