брендинг строительной компании, бренд застройщика

Как правило, игроки строительного сектора делают ставку на две рыночные стратегии. Часть девелоперов не считают нужным вкладываться в бренд компании. Им важно сформировать портфель проектов, организовать строительство, реализовать площади до ввода в эксплуатацию. Это стратегия «продаж здесь и сейчас».

Например, застройщики «Vesper», «Галс-Девелопмент», «MR Group» каждый проект реализуют с уникальной концепцией. Каждый объект в их портфелях живет отдельной жизнью, обладает своей философией, фирменным стилем, брендбуком.

Что даёт сильный бренд девелопера? Во всех сегментах — комфорт, бизнес, премиум, de luxe это увеличивает доверие, лояльность, скорость продаж . Стратегия «капитализации силы бренда компании» приносит ощутимые плоды на длинной дистанции. «INGRAD» и «ПИК» вкладывается в свой бренд «супермаркет недвижимости». Рост продаж площадей даже в кризис говорит об эффективности стратегии.

Безусловно, привлекательность участка и спрос гарантируют рентабельность. Однако девелопер, который позаботится о создании качественной концепции объекта, брендбуке проекта, стратегии продвижении — получит сверхприбыль.

Инвестиции в

брендинг жилой или коммерческой недвижимости

дают преимущества:
— создание синонима определенного стиля жизни / социльного статуса / мировоззрения;
— скорость реализации площадей;
— соращение расходов на рекламу, рекламные носители;
— уменьшение значимости недостатков объекта (например, ЖК бизнес класса в центре - плохая экология, ТЦ на выгодной локации - в окружении конкурентов).

Richhaul создает комплексный продукт, который позволит девелоперу выстроить долгосрочную успешную коммуникацию с арендатором / покупателем, избежать визуального удешевления образа.

Брендинг компаний строительного сектора требует большой ответственности, профессионализма и понимания специфики бизнеса. Важно выбрать основные цели разработки бренда, чтобы в последующем интегрировать стандарты коммуникаций в бизнес-процессы компании.

Для любой модели бизнеса (девелопмент, генподряд, производственно-строительный) и для любого сегмента рынка (комфорт, бизнес, премиум) — каждой строительной компании важно получить оптимальную модель коммуникаций, которая будет работать именно для их бизнес-задач и целевой аудиторией. Эксперты Richhaul всегда открыты к диалогу, ответят на Ваши вопросы по телефону +7(495) 766-0736 или почте mail@richhaul.ru.

Создание кбренда тц, жк, мфк — процесс не быстрый. На практике каждый проект обязательно включает этапы:
1. Концепция объекта;
2. Маркетинговая стратегия;
3. Айдентика бренда;
4. Разработка брендбука;
5. Запуск рекламы, PR поддержка;
6. Дизайн визуальной навигации;
7. Оформление офиса продаж.